Kunstig intelligens kan lave kunstige mennesker så let som ingenting. Og du kan ikke kende forskel. De er mest af alt meget skræmmende. Men også meget relevante for kommunikatører. Nu kan der skabes momentum med store følgerskarer af (falske) profiler, og man kan helt undgå dyre regninger til modeller og fotografer, for billeder kan bare autogenereres. Mulighederne ligger lige for, og fristelsen er stor. Så inden det kører helt af sporet, er det nødvendigt for organisationer at tage en klar (kritisk) holdning til fænomenet.